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創業時には、楽天からの出資のほか、車田直昭の大学時代からの友人であり通産省を退職し村上ファンドの代表であった村上世彰の個人出資、取締役就任、松井証券の出資を受けて、松井道夫の取締役就任もあった。 投資家向けサービスとして国内商品先物取引のほか、2009年4月からは24時間海外のコモディティ銘柄を相対取引できるCFD取引を開始。
コモディティー化、汎用品化とも呼ばれる。 なお英語の綴りが似ているが「en:commodification(日本語訳は「経済価値化」)とは概念や意味がまったく異なる(こちらのほうは経済学用語であり、マーケティング用語ではない。)。 コモディティ化(英: